Nous avons essayé Hui Wa l’IA d’Alibaba pour la création de contenus automatisée : voici nos observations

Alibaba a lancé en mars 2024 un outil piloté par l’IA, « Hui Wa », capable de créer des images et des textes publicitaires de manière intelligente. La promesse est que cet outil améliore l’efficacité créative et réduise les coûts de production pour les marchands sur Tmall et pour les influenceurs.

Nous avons essayé « Hui Wa ». : voici nos observations :

Hui Wa est gratuit, mais n’est pas ouvert à tous ; vous devez d’abord obtenir un code d’invitation.

La création de contenus est pour l’instant limitée aux vêtements

Utiliser la fonction de création d’image IA de Hui Wa est très simple ; il suffit de se laisser guider par les instructions de la plateforme :

•  uploader autant d’images produits que possible,
• sélectionner un modèle et choisir une image de référence
• demander à l’outil de générer plusieurs images sur la base du modèle désigné.

Voici un exemple des résultats obtenus : à gauche les images uploades. À droite, quelques images générées :

Bien que l’outil permette un gain de temps intéressant, son application est encore très limitée. Elle n’inclut pas de produits comme les chapeaux, chaussures, lunettes, etc. Seuls 38 types différents de vêtements par défaut tels que des robes longues, des jupes courtes, des vêtements à manches longues, des robes fleuries, etc. sont actuellement disponibles à la création (voir ci-dessous).

Si parmi ces 38 types de vêtements, vous ne trouvez pas le type dont vous avez besoin (par exemple, votre produit est un long manteau, mais que Hui Wa ne propose pas ce type de vêtement, vous pouvez également télécharger 5 photos de votre long manteau pour créer un nouveau type de vêtement.

Pour ce qui est de la création d’image, nous estimons que la qualité des propositions est plutôt bonne et que les images peuvent réellement être utilisées pour illustrer des pages produits sur une boutique de marque. C’est donc un résultat très encourageant pour une première phase bêta. 

Nous regrettons bien sûr que le scope de produit soit très limité, mais nul doute qu’Alibaba élargira prochainement l’utilisation de l’outil à de nouvelles catégories de produit, comme c’est le cas pour la rédaction automatique que nous allons couvrir ci-dessous.

La création de textes promotionnels

Pour la création de textes publicitaires, il est demandé de saisir un ID de produit déjà en ligne sur Taobao/Tmall. Hui Wa analyse ensuite la page produit en question et génère automatiquement des textes alternatifs mettant en avant les avantages concurrentiels du produit en proposant plusieurs options de textes selon le profil d’audience et le ton rédactionnel..

Pour tester les capacités de rédaction publicitaire de l’IA de Hui Wa, nous avons entré l’ID d’un sérum pour la peau, disponible sur Taobao/Tmall. Nous avons observé que Hui Wa détectait automatiquement et avec beaucoup de précision, les points forts du produit tels que l’effet anti-âge, l’adoucissement des rides et le renforcement de l’élasticité de la peau par exemple.

Il est également possible de créer plusieurs variations de textes en sélectionnant une typologie de rédacteur. Par exemple : un influenceur en soins de la peau, un dermatologue, étudiant universitaire, lycéen, lève-tôt, couche-tard, novice en maquillage, mère de famille, etc. Des variations peuvent également être crées selon le type de peau :  gras, sujet aux allergies, sec, joues sensibles, etc.

Nos tests ont montré une très bonne précision des textes et apportent une réelle plus-value en suggérant notamment de nouvelles approches rédactionnelles, de nouvelles idées et un ton très professionnel.

Cependant, une relecture est encore nécessaire. Les erreurs que nous avons remarquées dans le texte incluent des incompréhensions des noms anglais et certains termes techniques, mais dans l’ensemble, il s’agit de détails et de corrections rapides.

La réécriture du contenu des posts populaires

Une autre fonctionnalité intéressante est l’écriture de posts sur la base de posts similaires pertinents. Pour cela, il suffit de coller le contenu d’un post populaire Xiaohongshu dans Hui Wa, puis de saisir l’ID du produit Tmall pour lequel vous souhaitez rédiger le contenu. Il vous reste ensuite à choisir un style rédactionnel et Hui Wa rédigera un nouveau contenu basé sur le contenu de ce post populaire Xiaohongshu et le produit en question.

Les résultats des tests étaient très excellents et la perspective de la persona dans le texte était très réalistes : la tonalité d’étudiant universitaire utilisait par exemple des mots plus jeunes et beaucoup d’emojis.

En résumé

En résumé, Hui Wa est un outil qui, dans sa version actuelle, permet déjà de gagner du temps, de réduire les budgets et d’améliorer le professionnalisme des contenus créés. Il est facile à utiliser et gratuit. Nous recommandons donc son utilisation.

Cependant, à l’heure actuelle, il a encore des limites très importantes : notamment son champ d’application très limité. Mais il ne fait aucun doute que de nouvelles versions seront bientôt déployées pour améliorer les performances et élargir les typologies de produit disponibles.

À propos de Snowmen

Nous accompagnons nos clients français et européens dans leurs projets digitaux en Chine et notamment dans la création et la gestion de boutiques en ligne sur T-Mall, RED, JD, Pinduoduo et Douyin. Nous fournissons un service 360, clé en main allant de la stratégie digitale aux opérations e-commerce de A à Z en passant par la gestion de marques sur les réseaux sociaux, le service client, le livestreaming et les campagnes média / KOLs / KOCs.